每公斤超百元,玻尿酸宠物粮是智商税吗?
栏目:鼎点动态 发布时间:2021-06-30 02:06:12

玻尿酸面膜、玻尿酸化妆品、玻尿酸T恤、玻尿酸牙膏、玻尿酸夏凉被……似乎“万物皆可玻尿酸”。而今,宠物们也有了自己的玻尿酸口粮。

近日,一款“玻尿酸全价宠物粮”悄然上市。这款宠物粮由海宝诗(HAPAWS)联合功能粮品牌麻瓜(MU’GGULES)出品。其中,海宝诗是玻尿酸龙头企业——华熙生物(688363.SH)新推出的宠物领域品牌。

每公斤超百元,玻尿酸宠物粮是智商税吗?(图1)

一位华熙生物品牌经销商称,“玻尿酸全价宠物粮”(指猫粮、犬粮)可帮助宠物“深层滋养、预防皮炎、润滑关节、修复伤口”,其中,玻尿酸猫粮能维护宠物泌尿系统健康,预防碱性、酸性结石产生。

不过,这款产品还没来得及站稳脚跟,便引来诸多争议。中国新闻周刊梳理发现,争议主要在两方面:一是产品宣传的多重功效,二是市场售价远超多款宠物粮。

中国农业大学动物科技学院营养系副教授丁丽敏告诉中国新闻周刊,宠物食品管理有明确的法律法规,商家对“玻尿酸全价宠物粮”的宣传需有科学依据。“功效和宠物粮的剂量、使用时间长短都有关系。至于是否有防结石的功效,要通过实验数据来证明,这跟很多因素都相关,我们不能武断的说有或者没有。”

中国食品产业分析师朱丹蓬分析,华熙生物对于玻尿酸的布局可以说是不遗余力的,如何让玻尿酸整体发展,对于大众市场或新开的宠物市场来说,是一个大布局。“但如果从专业化的角度来看,对产品进行功能化宣传,其实言过其实。首先,从食品角度看,华熙生物并不具备功能宣传资质;其次,从宠物角度来看,相关宣传并没有完整的数据支撑,整体风险是比较高的。”

玻尿酸宠物粮功效成争议焦点

玻尿酸的学名是透明质酸(HyaluronicAcid,HA),是一种直链大分子多糖,广泛存在于胎盘、羊水、晶状体、关节软骨、皮肤真皮层等组织。作为人体自源性物质,玻尿酸具有强锁水性、润滑性、黏弹性等特征,还具有良好的生物相容性,可在体内降解。

这些得天独厚的特征使得玻尿酸成了医美行业的“宠儿”,被广泛应用在医药、护肤品、洗护用品及彩妆类产品等领域。今年1月,透明质酸获批作为食品添加剂应用于普通食品中,使用范围进一步扩大,还在国内掀起了玻尿酸食品新热潮。

中国新闻周刊注意到,迄今不到半年时间,国内市场上就涌现了玻尿酸的饮料、软糖、酸奶、饮用水、可可粉等多个品类,玻尿酸食品可谓“遍地开花”。

如今,这股风吹到了宠物粮领域。

毫无疑问,宠物市场的规模和潜力都是巨大的。据咨询机构艾瑞发布的《2020年透明质酸应用场景白皮书》显示,我国宠物行业市场规模以年复合增长率14.6%的高增速持续增长,预计将在2024年达到3326亿元的规模。

2018年,透明质酸就被获批可用于犬、猫食品的添加剂,但市售产品一直不多。近日这款“玻尿酸全价宠物粮”悄然上市,虽为市场“添了把火”。不过,在繁荣的市场背后,来自行业和消费者的支持声和质疑声,从未间断过。

据上述品牌经销商提供的资料显示,该宠物粮系列产品含有45%的高蛋白,每公斤(1kg)含有1000mg的透明质酸,还有多种动物蛋白复配,氨基酸均衡喂养,可辅助修复胃黏膜,增强关节润滑,养护毛发。

该经销商表示,“这是目前国内做的最高端的猫粮和犬粮,国内肯定是没有人能突破我们的‘玻尿酸+高蛋白’技术。”他告诉中国新闻周刊,猫粮中所含的玻尿酸对肠胃的应激反应有非常好的效果。玻尿酸猫粮的功效主要包括保护关节;调理肠胃;增加皮肤表面水分,也就是让猫的皮毛更加健康。

那么,玻尿酸宠物粮真的有上述宣传功效吗?这样宣传是否合适?

丁丽敏认为,玻尿酸(即透明质酸)其实在动物体内也是存在的,是一种黏多糖,有润滑关节、保水的作用。一般来说,玻尿酸进入动物体后会被降解,动物体再把降解的产物再合成透明质酸,然后满足需求。“对于玻尿酸宠物粮来说,宣传某一项原料有某种功效,要有研究支撑,虽然用在犬类、猫类上面,但用量多少,起什么作用,怎样起作用,需要有科学依据。”

业内人士则指出,玻尿酸确实具有使皮肤饱满、丰盈,加快皮肤伤口愈合,润滑关节等功能。不过,作为添加剂加入到全价猫粮、犬粮中之后,玻尿酸是否还具有这些功效以及对猫有没有危害,就需打个问号,因为目前没有充足的实验数据能说明。

“具体而言,一是猫粮是膨化日粮,猫粮的生产过程都需要经过高温干燥和膨化的过程。经过这两个过程,玻尿酸还能保留多少,是否存在裂解或者变性的情况都不得而知;二是有实验数据表明,玻尿酸进入小鼠等实验动物以后,90%以上的玻尿酸会通过能量代谢被消耗掉,只有很小一部分能够发挥作用。食品行业中玻尿酸的添加量,国家是有明确的限量标准。那么,玻尿酸宠物粮里加入多少玻尿酸合适?加进去以后能够被吸收多少?能发挥功能的玻尿酸占比多少?这些问题并没有具体的数据说明。上述这两方面都会影响玻尿酸的功效。”该业内人士告诉中国新闻周刊。

值得注意的是,上述经销商提供的“产品宣导策略简化版”在宣传中引用了两项研究,分别为“透明质酸促进犬髋关节炎改善的效果研究”、 “透明质酸对犬皮肤水分的改善效果研究”。

中国新闻周刊查阅知网相关文献发现,上述2项研究中所用的实验动物均为犬类,犬粮均由南京警犬研究所科技开发中心动物食品厂特制,所用的透明质酸均由华熙生物提供。

其中,在“促进犬髋关节炎改善的效果研究”中,实验24周后的结果表明,相比于饲喂基础犬粮组,“含透明质酸0.03%”的犬粮组实验犬关节状态具有明显的改善;“含透明质酸0.09%”的犬粮组与“含透明质酸0.03%+葡萄糖胺0.25%+软骨素0.1%”的犬粮组实验犬关节状态具有极其明显的改善。

值得注意的是,上述2项研究仅限于犬类,且局限于“改善犬类关节状态”“提高犬类皮肤含水量”两方面结果。

农业部2018年出台的《宠物饲料管理办法-农业部第20号公告》第二十条规定,宠物饲料产品标签中可以进行成分、功能和特性声称,声称时应当遵守以下规定:(一)禁止对宠物饲料作具有预防或治疗宠物疾病的说明或者宣传。(二)所有声称应当具备证明材料。证明材料包括公开发表的出版物、教科书、配方组成、监测数据或者试验报告等。

业内人士认为,这或许涉嫌概念炒作。虽然在欧美等国家,玻尿酸在食品行业被广泛使用,但对中国来说还是一个比较新鲜的事物,现在又要在宠物行业里面使用,消费者在做选择时需要谨慎。

北京市盈科律师事务所高级合伙人王贝贝告诉中国新闻周刊,猫粮厂家有义务对其所介绍内容的真实性,提供足够的法律依据。如果猫粮厂家宣传不属实或夸大,则该宣传涉嫌构成虚假宣传,违反《广告法》的相关规定。此外,如果猫粮厂家对该猫粮的功能、质量、成分等内容的宣传与实际情况不属实,进而令人误解,并基于误解购买了该产品,则该猫粮厂家涉嫌构成虚假宣传,违反了《广告法》的相关规定。

售价远超多款宠物粮

值得注意的是,今年3月,华熙生物因推出“水肌泉”——一款玻尿酸饮用水,称服用其产品可“提高人体玻尿酸含量”,进而减少或改善因玻尿酸减少所带来的皱纹、关节等一系列问题,曾遭到多方质疑,引发舆论关注。

然而,热度还未完全散去,华熙生物此次又和中农华威(OC835911.OC)联手打造高端宠物粮“玻尿酸全价宠物粮”,掀起新一波的舆论关注。

前述经销商表示,“目前在北京有不少线下门店可以售出‘玻尿酸全价宠物粮’,华熙生物的经销商负责销售。这款产品的样品今年4月份就出来了,批量生产是最近才开始,电商上暂时还没有这款产品。”

值得关注的是,被定位为高端宠物粮的“玻尿酸全价宠物粮”系列产品价格着实不菲。

该经销商提供的“玻尿酸蛋白全价粮价格体系”文件显示,玻尿酸宠物粮按不同年龄阶段进行分类,包括“中高龄期高蛋白全价猫粮”、“离乳期猫 高蛋白全价奶糕”、“成年期高蛋白全价猫粮”、“幼年期高蛋白全价猫粮”、“中高龄期高蛋白全价犬粮”、“全阶段高蛋白全价犬粮”6大类,每一种年龄阶段的猫粮或犬粮又包含320g、1.6kg、6.2kg三种不同的规格,共计18款产品。

其中,320g、1.6kg、6.2kg的玻尿酸猫粮市场售价范围分别为52-56元、178-196元、488-518元;320g、1.6kg、6.2kg的玻尿酸犬粮市场售价范围分别为46-48元、178-186元、486-496元。

以猫粮为例,中国新闻周刊在多家电商平台搜索发现,上述猫粮的售价不仅远高于市售的皇家猫粮、凯锐思等多款同规格国产全价猫粮,甚至与渴望、纽翠丝、爱肯拿等进口高端粮价格也不相上下。

据“产品宣导策略简化版”显示,玻尿酸宠物粮与渴望牌宠物粮、爱肯拿鸡肉、皇家猫粮等5款竞品相比,主要区别在于其粗蛋白≥45%(始终高于其他竞品),以及添加了透明质酸(1000mg/kg),其他竞品均无透明质酸。

那么价格贵主要在于添加了玻尿酸吗?中国新闻周刊就此致电华熙生物,但截至发稿,对方一直未予回复。

朱丹蓬则表示,在市场经济环境下,企业有自己的定价权,消费者根据自己的认知来决定是否买单。从目前价格来看,这款产品是属于暴利型的,可以类比华熙生物此前推出的“水肌泉”。“华熙生物想利用自身的供应链优势去吃螃蟹,但未来这方面的优势并不一定可持续,因为其他企业也可以做玻尿酸宠物粮,一旦价格被拉下来,华熙生物的优势会被削弱。”